En una tienda siempre va a tener los ajustes de fabrica y cada marca le ponen su propio vídeo para intentar vender.
No obstante es cierto que las samsung tienden a saturar mucho el color pero tiene un buen ajuste de este, mientras que la Sony es más natural, pero sin abusar.
También usan un procesado distinto en cada marca y modelo, pero en cualquiera de ellas que le metas contenido en HD 1080p o 4K UHD se verán bien, luego están los gustos de cada quién y que camino tomar y elegir.
En cierto modo la samsung será mejor en contraste, mientras que la Sony peca de esto al ser ips su pantalla, pero tiene el aliciente que se dejará ver bien casi desde cualquier ángulo y punto de vista sin que baje el nivel de color o brillo.