Aunque cada tv es un mundo y no tengo ninguna Sony, por norma general, es no abusar de sendos valores.

El equilibrio suele ser la mejor combinación.

Prueba a subir el contraste sobre el 90% del total, nunca 100% es mucho.
Luego el brillo suele caer a valores de entre el 45 y 55% según que fabricante y panel.

Para pasar a luz de fondo comenzando del 10% subiendo gradualmente observando que no se vaya clareando en exceso y cargandote el contraste.

El color suele ser otro valor que no damos importancia.
La mejor forma es poner tu mano junto a la pantalla sin tocarla y esperar unas noticias del tdt hd y tomando de referencia tu tez intentar que la cara del presentador se asemeje a tu mano o brazo.

Te parecera que queda suave, pero es que el Mundo es asi, no hay colores saturados, mira el cielo, el mar, la montaña .... los colores son suaves y nada estridentes ni saturados. Otra cosa es que nos quieran vender un tv saturado en colores y artificiales, eso no es el mundo real, sino de dibujos animados.