No he visto la publicidad y no sé cómo está planteado el anuncio en ECI. Es posible que desde el punto de vista del marketing ECI no lo haya hecho bien y que quede mal.

Pero, yo como cliente lo tengo claro. Si voy a comprarme algo prefiero beneficiarme de un descuento directo del 18%, antes que el 17,35% que supone que me quiten el IVA. Por mucho que comercialmente pueda sonar mejor que te quiten el 21% del IVA.

En cualquier caso, la diferencia es poco significativa. Estamos hablando de un ahorro inferior al 1% en el caso de ECI frente a MM. Siempre y cuando el precio de partida sea el mismo, que ésa es otra.