Efectivamente es una suposición mía (como creo que dejaba claro), basada en otras soluciones similares. Esto no es nuevo, aplicar un filtro de lavado previo a la compresión es habitual, los propios codecs lo hacen. Tal como lo cuentan en la noticia es difícil de creer que no haya perdida de calidad en este tipo de filtros.
Estamos en lo mismo, publicidad de la empresa que vende la supuesta nueva tecnología milagrosa. Me lo creeré cuando vea un análisis independiente serio.