Hola, respecto al AVR, más que potencia (donde para una sala doméstica prácticamente todos cumplen para volumen de escucha normal) fíjate que sean compatibles con los sistemas actuales de audio y video (Atmos, DTS-X, 4K, HDR) y sobre todo que tenga un buen sistema de corrección de sala (imprescindible, sobre todo en salas compartidas); en este caso los más efectivos y completos de los integrados en los propios AVR se suelen hablar de ARC, Dirac, Audyssey y luego están el resto (cada casa tiene su sistema o variantes de alguno de ellos).

De los que te recomiendan y más usuarios de este foro tienen, Audyssey (que lo incorporan marcas como Denon o Marantz, por ello lo recimiendan principalmente. Cualquier modelo con una versión Audyssey XT32 es un sistema de calibración doméstico hoy día bastante eficiente y práctico).

Sobre altavoces ATMOS, lo ideal es situarlos directamente en el techo, cualquier modelo. Los rebotados, como esos Kef que indicas, no deja de ser un "apaño" que por mucho que digan las marcas, la física te dice que ese reflejo será a altas frecuencias, poco práctico y que su efecto apenas será perceptible, como te han apuntado hay varios hilos donde se habla al respecto.

Sea como sea, toma esto como consejos, al final a quien tiene que convencer es a ti, aunque los consejos haces bien en valorarlos según de dónde vengan, aunque una revista (o comercio) te pongan por las nubes lo que sea, los consejos de este foro seguro que son mucho más desinteresados.

Suerte en tu búsqueda, saludos.