En configuración de imagen, ves mirando por el menú, la "iluminación automática" si la desactivas se acaba ese problema.
La opción es "buena" en teoría, ya que con el mismo brillo de día y de noche vas a tener siempre una franja horaria con la imagen "peor".
El problema cómo bien comentas, parece que el funcionamiento de esta opción depende más del contenido que reproduce el TV que no de las conduciones lumínicas exteriores (lo mismo me equivoco y este es el funcionamiento que debería de hacer jaja). En resumen, estar viendo una peli, subes o bajas de canal y cuándo sale el minimenú del sonido con los números, la pantalla se ilumina que parece que se ha encendido una farola o algo.... la verdad es que me está molestando, trastearé desactivando esta opción y jugando un poco con el tema brillo/nitidez para dejar algo standard que me sirva para mucha o poca luz en casa y arreglado...