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y haciendo lo del dvd, ¿consigo que las retenciones sean menores o desaparezcan?
Ni idea, pero tengo mis dudas

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Pongamos que alguien está viendo la 1 durante cuatro o cinco horas, ¿supondría esto que al cambiar de canal el logotipo de la uno quedaría marcado?
Sí, pero solo será visible sobre un fondo oscuro/negro. A mi personalmente, mientras sean solo retenciones y no quemados, no me molestan demasiado.

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y si es así ¿durante cuanto tiempo?
Depende, normalmente se va en unos minutos, pero hablando de tve1 (o tve2 o clan o..) costará más (posiblemente horas). Se deberían ir más rápidamente si usas uno de los métodos que tienen los plasmas para borrar retenciones (borrado blanco/borrado de colores) .
Ah, si apagas la tele el tiempo no corre: cuando la vuelvas a encender ahí estará la marca.