Sencillamente, porque ECI tiene que pagar al vendedor, y pagar la luz de sus instalaciones, etc., mientras que en una página de internet, todo esto se lo ahorran (sin tienda física, no vendedores, no luz, no nada).
Ahora, también te digo una cosa: lo que te ofrece ECI, en cuanto a garantía y fiabilidad, no te lo da nadie (y menos una fría tienda online).
Saludos.