Para el que le pueda interesar tengo las 2 tv 47la740 y 55la690 y no he notado ningún tipo de diferencia entre las 2. Son totalmente iguales en calidad de imagen. Lo del tema de las Hz mis ojos no notan nada diferente ni en 3D. El resto de menús, smart, etc también es igual. Estéticamente si cambia la parte trasera que la la740 es blanca y la otra negra. Y el color del mando es ligeramente más plateado la690 pero las funciones las mismas. Siempre ante la duda la más grande o te pasará como a mí. Cuando tengas pelas te la terminaras cambiado sino te lamentarás.