Yo tengo el JVC de 32 (S60BU) y la verdad es que hoy en día no he localizado nada que se vea mucho mejor, salvo los panasonic y la diferencia es pequeña.
Creo que el modelo de 37 tiene un tiempo de respuesta algo mayor, pero también es cierto que hay una revisión del modelo (ese ya tiene más de un año) y no sé si se verá mejor.
Para ese tamaño, 37, te recomiendo un plasma de panasonic, que se ven fenomenal y parece que han bajado mucho de precio, especialmente el último modelo.